Google annonce de nouveaux diagnostics dans Data Manager et un indicateur Data Strength Uplift pour apprécier l’apport des données propriétaires aux conversions. Ses moyennes publiées concernent ses propres ensembles de données. Source officielle.
Le contrôle à mener
Une petite équipe peut commencer par vérifier la balise, le consentement, les doublons d’événements et la cohérence des conversions avec les commandes. Documenter toute correction avant de changer les enchères.
Si une commande déclenche deux événements de conversion, l’indicateur publicitaire devient difficile à interpréter. Corriger ce doublon et comparer les chiffres au journal de commandes apporte plus de valeur qu’ajouter une nouvelle métrique au tableau.
Ce que l’on peut conclure
Un score ou une moyenne fournisseur ne remplace pas le contrôle des ventes et du coût d’acquisition de son compte. Tester un changement à la fois. Datez le contrôle et gardez le lien vers la documentation d’origine pour vérifier toute évolution.